參加2013年法蘭克福書展記

2013年德國法蘭克福國際書展（Francfurt Book Fair/ Frankfurter Buchmesse，10月9—13日）于北京時(shí)間10月13日凌晨在法蘭克福會(huì)展中心落下帷幕。我國唯一的國家級(jí)藏學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)出版社——中國藏學(xué)出版社攜近年出版的藏學(xué)研究成果在這個(gè)國際出版界年度盛會(huì)上首次亮相，受到國內(nèi)外出版界同行和歐洲學(xué)者的關(guān)注，新華社11日即以“中國藏學(xué)圖書亮相法蘭克福書展”為題進(jìn)行了圖文報(bào)道。

以下我們分行前準(zhǔn)備、參展情況、取得的成效和感受4個(gè)部分加以介紹。

一、行前準(zhǔn)備

法蘭克福國際書展也稱法蘭克福國際圖書博覽會(huì)，創(chuàng)辦于1949年，每年10月舉辦一次，到2013年已是第65屆。每年，會(huì)有100多個(gè)國家、7000多家出版商和書商、30多萬個(gè)新品種參加法蘭克福書展。該書展現(xiàn)已成為世界上最大規(guī)模、最享盛譽(yù)的書展，被譽(yù)為“世界出版界的奧林匹克”和“世界文化風(fēng)向標(biāo)”。

本次參展是在2012年10月中國藏學(xué)研究中心派人到德國法蘭克福書展觀摩、交流考察后提出的，并列入了中國藏學(xué)研究中心今年的出訪計(jì)劃。參展團(tuán)成員包括中國藏學(xué)研究中心下屬的中國藏學(xué)出版社、中國藏學(xué)雜志社、圖書資料館和北京藏醫(yī)院等單位的工作人員6人，團(tuán)長為中國藏學(xué)出版社社長周華。

為參加本次書展，中國藏學(xué)出版社、中國藏學(xué)雜志社對(duì)參展圖書、期刊和書目進(jìn)行了精心準(zhǔn)備。中國藏學(xué)出版社為參加書展做積極準(zhǔn)備，確定參展圖書后，在中國藏學(xué)出版社藏漢文圖書目錄的基礎(chǔ)上，組織編輯人員對(duì)參展圖書編寫摘要，并由專人組織人員翻譯成英文、德文；中國藏學(xué)雜志社在準(zhǔn)備漢藏英3種文版《中國藏學(xué)》的同時(shí)，也組織了中國藏學(xué)雜志社英文簡介、《中國藏學(xué)》英文版英漢對(duì)照總目錄等多種宣傳品。

二、參展情況

本屆書展于10月9日至13日舉行，其中12—13日是公眾開放日，今年的主賓國為巴西[1]。我們于10月8日下午6點(diǎn)抵達(dá)法蘭克福機(jī)場，順利辦完出關(guān)手續(xù)后，直接赴書展地點(diǎn)，把相關(guān)參展材料送到我們的指定展位（4.2Hall E96）。第二天8點(diǎn)開始布展，除了展示各種書刊、書目外，還準(zhǔn)備了布達(dá)拉宮圖案掛毯、哈達(dá)等具有藏族特色的物品，因此展位布置得獨(dú)具特色，很吸引眼球。

本屆書展有來自全世界100多個(gè)國家和地區(qū)的7300家展商參展，中國大陸參展單位約160個(gè)（出版社和圖書服務(wù)供應(yīng)商145家，15家印刷企業(yè)）。

中國藏學(xué)出版社的展位位于專業(yè)和教育館，是法蘭克福書展上最有人氣的一個(gè)館；展位緊鄰中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的展位，對(duì)于一個(gè)第一次參加書展的出版社來說，是個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的展位。參展圖書包括中國藏學(xué)出版社新近出版的藏漢英梵四文版圖書和畫冊43種、73冊新書，中國藏學(xué)雜志社出版的漢藏英三種種文版《中國藏學(xué)》12冊（英文8冊，漢藏文各2冊）。與此同時(shí)，我們還提供了中國藏學(xué)研究中心簡介、中國藏學(xué)出版社精選書目（英文、德文版）、中國藏學(xué)雜志社英文簡介、《中國藏學(xué)》英文版英漢對(duì)照總目錄等多種宣傳品，以供讀者閱取。

三、取得的成效

法蘭克福書展之行取得了意想不到的成效，以下我們分3個(gè)方面分別加以介紹。

1.廣宣傳——展示我國藏學(xué)界的最新研究成果和出版成果

展示我國藏學(xué)界的最新研究成果和出版成果是我們此行的主要任務(wù)。

中國藏學(xué)出版社此次參展的圖書包括國際合作出版項(xiàng)目成果（梵文研究系列叢書）、藏傳佛教圖像學(xué)叢書、歷輩達(dá)賴?yán)铮ǖ谝惠叺降谑叄﹤饔泤矔?、八大傳統(tǒng)藏戲系列叢書、《布達(dá)拉宮珍寶館目錄》、《羅布林卡：斯喜堆古殿壁畫》等畫冊及藏學(xué)工具書系列等。此次參展的圖書品種雖然不多，但涉及歷史、宗教、文化、語言文字、格薩爾研究、梵文研究等領(lǐng)域最新研究成果，具有一定代表性，像藏傳佛教圖像學(xué)叢書、《歷輩達(dá)賴?yán)飩饔洝穮矔?、梵文研究領(lǐng)域的國際交流與合作成果《2008年北京藏學(xué)研討會(huì)梵文研究專題論文集》，受到不少西方學(xué)者的關(guān)注。中國藏學(xué)雜志社此次參展的期刊以英文版為主，其中最新三期集中刊登了國內(nèi)外梵文研究學(xué)者最新的研究成果。

參展期間，每天都有十多位歐洲學(xué)者（含德國藏胞）駐足參觀瀏覽（圖6，見封二），索取資料，咨詢情況，還有許多讀者索取介紹材料和書目；國內(nèi)出版界不少多次參展的業(yè)內(nèi)同行也對(duì)中國藏學(xué)出版社的參展表示高興，并對(duì)出版社圖書的裝幀設(shè)計(jì)、印裝質(zhì)量、布展工作以及讀者服務(wù)給予了積極評(píng)價(jià)。展位緊鄰的中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)工作人員也對(duì)我們展位的較旺人氣表示羨慕。

中國科技資料進(jìn)出口總公司圖書資料中心對(duì)我社的書刊表示出了興趣，認(rèn)為值得向海外推薦，并表達(dá)了合作的意向。此外，我們通過馬來西亞、德國等國家的圖書館人員訂書情況了解到，研究藏族服飾、建筑的書籍和藏文典籍等是他們的興趣所在。

我們的參展引起了新華社駐柏林記者的興趣，并于開幕當(dāng)天對(duì)團(tuán)長周華進(jìn)行了采訪。11日，新華社即以“中國藏學(xué)圖書亮相法蘭克福書展”為題進(jìn)行了圖文報(bào)道。這一消息由新華網(wǎng)發(fā)布后，鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國民族宗教網(wǎng)等紛紛轉(zhuǎn)載。當(dāng)晚的中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播也出現(xiàn)了中國藏學(xué)出版社的圖書亮相法蘭克福書展的鏡頭。

參展團(tuán)成員之一中國藏學(xué)研究中心圖書資料館館長安才旦則在書展結(jié)束后，立即向國內(nèi)新聞媒體提供了本次參展的詳細(xì)專題材料。北京周報(bào)網(wǎng)18日以“中國藏學(xué)出版社首次亮相法蘭克福書展”為題加以圖文報(bào)道，并由新民網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。西藏文化網(wǎng)以圖片新聞的形式也刊發(fā)了8張照片。

國內(nèi)新聞媒體對(duì)中國藏學(xué)研究中心參展團(tuán)參展情況的關(guān)注可謂是我們的意外收獲。

2.開眼界——了解國際圖書市場的涉藏圖書出版咨訊

了解國際圖書市場的涉藏圖書出版咨訊，同樣是參加國際書展期間的一項(xiàng)重要工作。

通過數(shù)天的考察，我們發(fā)現(xiàn)，藏學(xué)專業(yè)出版社僅我們一家出版社參展，西方出版社中，Brill和Harrassowitz Verlag兩出版社帶來了相關(guān)藏學(xué)專業(yè)書籍。

Brill出版社（博睿出版社）1683年創(chuàng)立于荷蘭萊頓，是世界上歷史最悠久的學(xué)術(shù)出版社之一，專注于亞洲研究（包括旗下的Hotei品牌）、古代近東和埃及、中東研究、古典學(xué)、中世紀(jì)和現(xiàn)代早期研究、社會(huì)科學(xué)、人權(quán)和國際法（包括旗下的Nijhoff品牌）、生物學(xué)等領(lǐng)域。現(xiàn)有荷蘭萊頓（Leiden）、美國波士頓（Boston）兩個(gè)分部，每年出版期刊100多種，各類圖書和工具書約600種。其中，該社出版的“博睿藏學(xué)文庫”（Brill's Tibetan Studies Library），“系由布萊策（H. Blezer）、麥凱（A. McKay）、蘭布爾（C. Ramble）3人合作主編，博采世界各地優(yōu)秀藏學(xué)家的作品，內(nèi)容涉及藏族歷史、宗教、語言等各個(gè)方面，迄今已出專著或論文集共計(jì)30余卷。這套文庫以其嚴(yán)格的同行評(píng)議制度和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x題編輯風(fēng)格，堪稱當(dāng)今日新月異的藏學(xué)研究領(lǐng)域內(nèi)第一流的學(xué)術(shù)叢書，已成為具有國際影響的文化品牌[2]。此次Brill出版社參展的圖書中有一本由Sampildondov Chuluun和Uradyn E.Bulag編輯的The Thirteenth Dalai Lama On The Run(1904—1906)：Archival Documents from Mongolia（《十三世達(dá)賴?yán)锍鲎撸?904—1906）：蒙文檔案文獻(xiàn)》）一書為十三世達(dá)賴?yán)锍鲎邇?nèi)地期間（1904—1906年）的蒙文檔案集，系其最新推出的書籍，該書進(jìn)一步豐富了十三世達(dá)賴?yán)锍鲎邇?nèi)地期間的檔案資料，有助于推動(dòng)相關(guān)研究的深入。

Harrassowitz Verlag出版社系德國著名的學(xué)術(shù)出版社之一，每年出版學(xué)術(shù)著作和期刊200種左右，尤其以出版研究東方學(xué)的論著而聞名。此次參展的圖書中有歐洲學(xué)者最新研究吐蕃統(tǒng)治敦煌時(shí)期的成果——《吐蕃統(tǒng)治敦煌時(shí)期（787—848）莫高窟世俗文書研究》（The Dunhuang Region during Tibetan Rule（787—848）——A Study of the Secular Manuscripts Discovered in the Mogao Cavers，引起我們的注意，書展后由中心圖書資料館以優(yōu)惠價(jià)購入。

此外，德國佛教徒聯(lián)合會(huì)(German Buddhist Union)在德國館的宗教專題下設(shè)有多個(gè)展位，其中一個(gè)宣傳藏傳佛教。該展位的參展人員中有一位旅德藏胞彭措次仁，他對(duì)我們出版的書刊非常有興趣。我們與他進(jìn)行了多次交流，并向他贈(zèng)送了《噶瑪噶赤畫傳》等多種書籍、英藏漢3種版本的《中國藏學(xué)》以及目錄宣傳資料。

3.交朋友——與德國著名漢學(xué)家互贈(zèng)書籍

與海外學(xué)者互贈(zèng)書籍則是我們參加國際書展的另一個(gè)收獲。

中國藏學(xué)出版社與瑞士蘇黎世大學(xué)合作出版的《彩繪本五百佛像集》，此次成為該社展位最為引人矚目的新書之一。這部書系根據(jù)瑞方提供的1810年彩色雕版印本，用宣紙手工彩印，以線裝書的形式刊行，1函5卷。對(duì)促成這項(xiàng)國際合作項(xiàng)目發(fā)揮了積極作用的德中友協(xié)會(huì)員、德國著名漢學(xué)家、民族學(xué)家南因果博士（Dr.Ingo Nentwig，OFA），在書展揭幕當(dāng)天專程到該出版社的展位表示祝賀，饒有興致地翻閱了參展的藏學(xué)書刊。書展結(jié)束前，南因果博士受瑞士蘇黎世大學(xué)委托接受中國藏學(xué)出版社向該大學(xué)捐贈(zèng)藏學(xué)新書，并向中國藏學(xué)研究中心圖書資料館贈(zèng)送了他的德文新著《佛光與清宮——馮·斯特恩博在北京的收藏品》（Buddhas Leuchten & Kaisers Pracht:Die Pekinger Sammlung Kermann Speck Von Sternburg）（圖13）。南因果博士在這部新著中以圖文并茂的方式逐一介紹了現(xiàn)藏于萊比錫民族學(xué)博物館的、曾在德國駐華公使館任職的馮·斯特恩博（Von Sternburg）于1887年至1893年間在北京搜集的大量藏品。

總之，此次書展的收獲可用中國藏學(xué)出版社社長周華在接受新華社駐柏林記者采訪時(shí)的話表示：通過首次參加大型國際書展，向來自世界各地的讀者展示了我國藏學(xué)界的最新研究成果和出版成果；通過參觀學(xué)習(xí)也了解到國際圖書市場以及圖書會(huì)展的許多新趨勢、新動(dòng)向，開闊了眼界，也發(fā)現(xiàn)了今后應(yīng)努力的方向，收獲不小，達(dá)到了預(yù)期目的。

四、幾點(diǎn)感受

本次書展可謂收獲良多，并有諸多感受：

1.走出去，很有必要

定期參加法蘭克福書展，時(shí)機(jī)成熟時(shí)可再參加倫敦國際書展[3]或其他國際書展中以中國為主賓國的書展。法蘭克福書展在秋季舉行，倫敦書展在春季舉行，如果有機(jī)會(huì)同年參加世界兩大書展，則每年可向世界展示中國藏學(xué)研究的最新成果。

2.擴(kuò)規(guī)模，勢在必行

協(xié)調(diào)全國藏學(xué)書刊出版機(jī)構(gòu)，組團(tuán)分批次每年參加國際書展。國內(nèi)有8家出版藏文書籍的涉藏出版社，另有數(shù)十家出版漢文藏學(xué)研究論著的出版社；藏學(xué)類期刊也有數(shù)十種之多。如果能夠在國際大型書展上集體亮相，可進(jìn)一步擴(kuò)大中國藏學(xué)研究成果在國際上的影響力。

3.出精品，有的放矢

“打鐵還需自身硬。”在國際書展上要想很好地展示中國藏學(xué)研究的成果，最好的方式還是多推出英文書籍。盡管中國藏學(xué)出版社目前已經(jīng)推出了西藏自治區(qū)梵文文本系列叢書[4]、漢藏佛學(xué)研究叢書[5]及多種單行本英文專著，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。參展期間，有多位讀者根據(jù)《中國藏學(xué)出版社精選書目》（英文、德文版）發(fā)現(xiàn)了他們感興趣的書目，想了解一下該書是否有英文版，但恰恰都沒有。我們只好解釋，這些書目前正在翻譯成英文，有待陸續(xù)出版。（

4.廣宣傳，手段多樣

通過考察，我們發(fā)現(xiàn)，海外出版社的宣傳手段十分多樣。比如，博睿出版社僅宣傳書目就有十來種之多，既有重點(diǎn)推薦的圖文并茂的參展圖書目錄、分類圖書目錄，也有出版社出版的所有書籍目錄，更有出版社即將出版的圖書目錄等等。反觀我們，就顯得單一多了：不僅參展的品種較少，而且相關(guān)書目的介紹也都比較簡單。顯然，我們需要改善的地方有不少：宣傳品要多樣化，展臺(tái)布置要有藏族特色，多開展主題演講，以豐富的宣傳手段吸引更多的參觀者，才能收到擴(kuò)展中國藏學(xué)研究成果影響的實(shí)效。

[1]法蘭克福書展舉辦主賓國活動(dòng)始于1988年，主辦方每年邀請(qǐng)一個(gè)國家或地區(qū)作為當(dāng)年博覽會(huì)的主賓。主賓國已經(jīng)成為每屆書展人們關(guān)注的焦點(diǎn)，也是書展最大的亮點(diǎn)。主賓國借助這一平臺(tái)，可以充分展示本國出版物、宣傳本國知名作家、擴(kuò)大圖書版權(quán)貿(mào)易、開展國際交流與合作。不過，每屆的主賓國活動(dòng)在時(shí)間上并不局限于10月舉辦的法蘭克福書展，在活動(dòng)地點(diǎn)上也不局限于德國法蘭克福市。主賓國活動(dòng)是一個(gè)全年活動(dòng)，活動(dòng)以圖書展示、版權(quán)貿(mào)易、翻譯出版、學(xué)術(shù)交流、作家學(xué)者巡講和作品朗誦為主要形式，同時(shí)包括文藝演出、美術(shù)、電影展覽等其他多種文化形式，內(nèi)容涵蓋了與出版、文化相關(guān)的多個(gè)領(lǐng)域，歷屆主賓國活動(dòng)的數(shù)量都有數(shù)百場之多。中國是2009年法蘭克福書展的主賓國。參見《法蘭克福書展主賓國及歷屆參展情況》，來源：中國文明網(wǎng)，http://archive.wenming.cn/zt/2009—10/15/content_17956195.htm。

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[2]任小波：《“博睿藏學(xué)文庫”卷24：〈石泰安西藏古代文獻(xiàn)叢考〉》［J］，《西藏民族學(xué)院學(xué)報(bào)》2013年第5期。

[3]倫敦書展1971年由英國工業(yè)與貿(mào)易博覽會(huì)公司創(chuàng)辦，是僅次于法蘭克福書展的世界第二大國際圖書版權(quán)交易會(huì)，也是歐洲每年春季最重要的出版界盛會(huì)；加之倫敦書展使用的是英語，能吸引更多的英語國家的讀者。

[4]系中國藏學(xué)研究中心與奧地利科學(xué)院共同合作的“梵文貝葉經(jīng)國際合作項(xiàng)目”的成果之一，現(xiàn)已出版近10種，均為英文專著。

[5]中國人民大學(xué)國學(xué)院漢藏佛學(xué)研究所系列叢書之一，其中有多本英文專著。